▲ CJ ENM 제공

CJ온스타일과 국내 대표 OTT 티빙이 협력해 선보인 숏폼(짧은 동영상) 기반 커머스가 높은 성장세를 보이고 있다.

CJ온스타일은 티빙 애플리케이션 내 쇼츠탭을 통한 주문액이 올해 4월 시범 운영 이후 7월까지 월평균 174% 증가했다고 13일 밝혔다. 같은 기간 티빙 쇼츠탭에서 CJ온스타일 모바일 앱으로 유입된 이용자도 월평균 197% 급증했다.

두 회사는 올해 4월 ‘쇼핑 쇼츠’ 파일럿 테스트를 거쳐 7월부터 본격적으로 서비스를 운영 중이다. 콘텐츠 제작과 커머스 역량을 결합한 CJ온스타일과 국내 1위 OTT 티빙의 대중성이 시너지를 발휘하며, 숏폼 커머스 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

특히 티빙이 유무선 독점 중계권을 보유한 KBO리그 굿즈가 큰 인기를 끌었다. CJ ENM 자회사 브랜드웍스코리아가 제작한 ‘오덴세 KBO 피규어 텀블러’ 영상은 티빙 쇼핑 쇼츠와 KBO 전문관에 동시 노출돼 7월 주문액 1위를 기록했다. 영상 내 ‘상품 더 보기’ 버튼을 통해 고객이 바로 구매 페이지로 이동할 수 있도록 한 점이 주효했다.

‘오덴세 KBO 피규어 텀블러’는 10개 구단 마스코트와 팀 컬러를 적용해 인기를 모았으며 현재 전량 완판됐다. KBO 팬덤 열풍에 힘입어 추가 제작에 돌입, 올 가을 야구 시즌을 겨냥할 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 “몰입도가 높은 숏폼에 커머스 기능을 더한 것이 성과로 이어졌다”며 “짧아지는 콘텐츠 소비 흐름이 쇼핑 영역으로 확대되고 있는 만큼, 앞으로도 다양한 외부 채널로 숏폼 콘텐츠를 확장할 것”이라고 말했다.

한편 티빙은 지난해 말 예능·드라마·스포츠 하이라이트를 볼 수 있는 쇼츠탭을 출시했고, 이달 4일 자체 제작 숏폼 콘텐츠 ‘티빙 숏 오리지널’을 선보이며 OTT 숏폼 시장 선점을 노리고 있다.