▲ ‘게임스컴 2025’에 참가한 현대자동차 부스 전경

현대자동차가 세계 최대 게임쇼 ‘게임스컴 2025(gamescom 2025)’에 참가해 자체 개발한 레트로 아케이드 게임을 선보인다.

현대차는 8월 20일부터 24일까지 독일 쾰른 쾰른메쎄에서 열리는 게임스컴 2025 ‘retro & family area’에 단독 부스를 마련하고, 콘셉트카 ‘INSTEROID(인스터로이드)’와 이를 주제로 제작한 게임 ‘인스터로이드 레트로 아케이드(INSTEROID Retro Arcade)’를 전시한다고 밝혔다.

게임스컴은 글로벌 게임사·배급사·게이밍 하드웨어 기업이 한자리에 모여 신작과 혁신 기술을 공개하고 관람객이 직접 체험할 수 있는 세계 최대 게임쇼다. 지난해에는 64개국에서 1462개 기업이 참가했다.

현대차가 게임스컴에 참가하는 것은 처음이며, 기존 게임사와의 협업이 아닌 직접 개발한 게임으로 단독 전시하는 비게임사 사례도 처음이다. 회사 측은 이를 통해 글로벌 게이머들과 친숙한 레트로 아케이드 게임 형식으로 소통하고, 디지털 문화에 익숙한 젊은 세대에게 브랜드 경험을 확대하겠다는 계획이다.

‘인스터로이드 레트로 아케이드’는 현대차 소형 전기 SUV ‘인스터(INSTER, 국내명 캐스퍼 일렉트릭)’와 콘셉트카 인스터로이드가 주인공으로 등장한다. 특정 캐릭터가 미로 속에서 악당을 피해 점수를 획득하는 고전 게임에서 영감을 받아 제작됐다. 게임은 2단계로 구성돼, 1단계에서 인스터 캐릭터를 인스터로이드로 진화시키는 미션을 수행하고, 2단계에서는 실시간 생성되는 선을 활용해 적을 가두며 게임을 완료하는 구조다.

현대차는 전시장에서 오락실 형태로 게임을 운영하며, 최고 기록을 달성한 게이머를 캐릭터화해 실제 게임에 반영하는 이벤트와 차량 승·하차, 드리프트 상황에 맞춘 ‘인스터로이드 유니크 사운드’ 체험도 진행한다.

국내 게이머들을 위해 ‘캐스퍼 스튜디오 부산’에도 게임 체험 공간을 마련했으며, 추후 현대차 글로벌 웹사이트와 인스타그램을 통해 온라인 버전도 무료 배포할 계획이다.

현대차 관계자는 “게임은 디지털 네이티브 세대에게 중요한 문화 요소로, 몰입감 있는 브랜드 경험과 활발한 고객 상호작용을 가능하게 한다”며 “이번 게임스컴 참가를 통해 모빌리티와 게임의 경계를 허무는 새로운 브랜드 경험을 제공하고, 앞으로도 게임을 포함한 다양한 시도로 고객과 소통을 강화하겠다”고 말했다.

한편, 인스터는 ‘2025 월드카 어워즈’에서 ‘세계 올해의 전기차’로 선정됐으며, 영국 ‘왓카(What Car)’에서 최고의 소형 도심형 전기차로 선정되는 등 상품성을 입증하고 있다.