▲ CJ ENM 사진제공

CJ온스타일이 세계적 현대미술가 무라카미 다카시(Takashi Murakami)의 풋웨어 브랜드 ‘오하나 하타케(Ohana Hatake)’를 국내 단독 출시한다고 8일 밝혔다.

CJ온스타일은 올해 스포츠(KBO), K-콘텐츠(tvN ‘태풍상사’), 글로벌 캐릭터(팝마트) 등 영향력 있는 IP 기반 굿즈와 단독 상품을 연이어 선보이며 IP 커머스 전략을 강화하고 있다. 이번 무라카미 협업은 그 포트폴리오를 글로벌 영역까지 확장한 사례로 평가된다.

무라카미 다카시는 패션·음악·예술 전반에서 다양한 브랜드 협업을 이어온 글로벌 아티스트로, 특히 MZ세대 중심의 강력한 팬덤을 보유하고 있다. 그의 풋웨어 브랜드 ‘오하나 하타케’는 대표작 ‘스마일 플라워’ 모티브를 활용한 디자인과 EVA 소재의 가벼운 착화감이 특징으로, 최근 ‘홈 코지(Home Cozy)’ 트렌드와 맞물리며 셀럽들의 실내용 슬리퍼 선택지로도 각광받고 있다.

CJ온스타일은 지난 4월 연중 최대 쇼핑 행사 ‘컴온스타일’을 통해 ‘오하나 하타케’를 국내 최초 공개했고, 준비 물량은 빠르게 완판됐다. 당시 모바일 라이브 방송은 40만 페이지뷰, 패션 카테고리 월간 시청 1위를 기록하며 높은 관심을 입증했다.

이에 CJ온스타일은 2차 물량을 추가 확보하고 셀럽 MC들이 참여하는 릴레이 라이브를 진행한다. 연말·크리스마스 선물 수요에 맞춰 홈파티 콘셉트의 마케팅도 병행한다.

8일 방송인 김호영의 <투머치쇼>에서는 ‘오하나 풀블룸’ 라임 제스트가, 9일 배우 기은세의 <은세로운 발견>에서는 상그리아 색상이 최초 공개된다. 11일에는 방송인 이나연이 모바일 라이브를 이어간다.

CJ온스타일 관계자는 “고객 취향이 세분화되며 영향력 있는 IP 기반 상품의 가치가 더욱 커지고 있다”며 “이번 무라카미 다카시 협업은 글로벌 IP 포트폴리오 확장의 중요한 이정표가 될 것”이라고 말했다.