▲ 사진=삼성전자

삼성전자가 글로벌 TV 시장에서 20년 연속 1위를 기록하며 업계 선두 자리를 지켰다.

글로벌 시장조사업체 Omdia가 23일(한국시간) 발표한 자료에 따르면 삼성전자는 2025년 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록했다. 이로써 삼성전자는 2006년 이후 20년째 세계 TV 시장 1위를 유지하게 됐다.

특히 프리미엄 TV 시장에서 압도적인 경쟁력을 보였다. 가격 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자는 Neo QLED와 OLED, 라이프스타일 TV 등을 앞세워 54.3%의 매출 점유율을 기록했다. 1500달러 이상 시장에서도 52.2%의 점유율로 선두를 지켰다.

삼성전자는 2006년 디자인 혁신을 내세운 ‘보르도 TV’를 출시하며 처음으로 글로벌 TV 시장 점유율 1위(14.6%)에 올랐다. 와인을 연상시키는 곡선형 디자인과 붉은색 포인트를 적용한 이 제품은 기존 TV 디자인의 틀을 깼다는 평가를 받았다.

이후 2009년 ‘빛의 혁명’으로 불린 LED TV를 선보이며 TV 시장의 기술 트렌드를 바꿨다. 이어 2011년 스마트 TV를 출시하며 TV를 단순히 ‘보는 기기’에서 ‘즐기는 플랫폼’으로 확장했다.

라이프스타일 TV 시장도 새롭게 개척했다. 2015년 가구 디자인을 접목한 더 세리프, 2017년 예술 작품을 화면에 띄우는 더 프레임 등을 선보이며 TV를 인테리어 요소로 확장했다.

화질 기술에서도 혁신을 이어갔다. 2017년 퀀텀닷 기술을 적용한 QLED TV를 출시했고, 2018년에는 초고해상도 8K TV를 선보였다. 2020년에는 자체 발광 기술을 적용한 마이크로 LED TV를 공개하며 차세대 디스플레이 기술 경쟁에서도 앞서 나갔다.

최근에는 인공지능 기술도 TV에 접목했다. 삼성전자는 2024년 업계 최초로 AI TV를 선보였고, 2025년에는 ‘Vision AI Companion’ 기능을 강화해 사용자와 상호작용하며 맞춤형 서비스를 제공하는 통합 AI 플랫폼을 적용했다.

삼성전자는 올해 프리미엄 TV 라인업을 확대해 시장 지배력을 더욱 강화한다는 계획이다. 특히 마이크로 RGB TV를 새롭게 선보이며 프리미엄 제품군을 강화한다.

마이크로 RGB TV는 스크린에 마이크로 크기의 RGB(빨강·초록·파랑) LED를 정밀 배열한 RGB 컬러 백라이트를 적용해 각 색상을 독립적으로 제어하는 것이 특징이다. 이를 통해 색 정확도와 밝기 표현력을 크게 높였다.

또 보급형 시장에서도 경쟁력을 강화한다. 삼성전자는 Mini LED 기반 제품 라인업을 확대해 글로벌 TV 시장 공략을 이어갈 방침이다.

삼성전자 영상디스플레이(VD) 사업부의 용석우 사장은 “글로벌 TV 시장 20년 연속 1위 달성은 전 세계 소비자들이 삼성 TV에 보내준 신뢰 덕분”이라며 “앞으로도 다양한 제품과 서비스를 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하겠다”고 말했다.